Zeitungen - Theorie

Um euch vorzustellen wie ich meine Unterteilung vornehmen werde, muss ich erst noch einen wichtigen weiteren theoretischen Exkurs machen. Diesmal in die Welt der Zeitung. Bisher habe ich für meine Forschungsarbeit nichts zu Zeitung geschrieben. Das soll sich heute ändern. Zur besseren Übersicht habe ich die Theorie in drei kleine Blöcke eingeteilt: 


1. Zeitungen - was ist das? 

Die grundlegendsten Merkmale und Eigenschaften einer Zeitung sind die folgenden. (vgl. Groth, 1960, S. 102ff., Trost & Schwarzer, 2012, S. 22f.; Seeger & Pittelkow, 2011, S. 19)    

• Universalität (Offenheit für alle Lebensbereiche) 
• Periodizität (regelmäßiges Erscheinen)
• Publizität (Zugänglichkeit) 
• Aktualität (Gegenwartsbezogenheit) 
• Außerdem spielt der entgeltliche Vertrieb eine große Rolle   

Zusammengefasst bedeutet das: Die Zeitung richtet sich an die breite Öffentlichkeit, hat keine Beschränkung auf ein bestimmtes Themengebiet, bietet zeitnahe Berichterstattung und erscheint regelmäßig.

Um noch drei kurze, bestätigende und erweiternde Zitate in den Raum zu werfen: 

•  Zeitungen enthalten „kontinuierliche und universelle Berichterstattung über tagesaktuelle Nachrichten, wichtige Zusammenhänge und relevante Hintergründe“ (Trost & Schwarzer, 2012, S. 17).

• „Als herkömmliches Medium zur Speicherung von Information weist die Zeitung ein breites Spektrum an räumlicher, sachlicher und zeitlicher Mobilität, Regionalisierbarkeit und Möglichkeiten zur Variation auf“ (Seeger & Pittelkow, 2011, S. 19).

• >Eine Zeitung ist eine „regelmäßig, meist täglich erscheinende Druckschrift mit Nachrichten und Meinungen vor allem aus Politik, Wirtschaft, Kultur (Feuilleton) und Sport sowie einem Unterhaltungs- und Anzeigenteil.“ (Dreiskämper, S. 6) 

Die Zeitung hat für ihre Leser eine Art Orientierungsfunktion, die es ihnen ermöglicht, durch Einordnung von Themen als „aktuell“ sich im Alltag zurechtzufinden und Hintergründe und Zusammenhänge zu erfassen (vgl. Schönbach, 1995, S. 340). Der vielfältige Inhalt wird in Rubriken eingeordnet und dargestellt, wodurch der Leser die unterschiedlichen Inhalte grob sichten kann und somit für sich feststellen kann, welche Informationen für ihn lesenswert sind (vgl. Scholz, 2001, S. 29). Außerdem sollte eine Zeitung dem Prozess der demokratischen Meinungs- und Willensbildung dienen, wichtige Informationen und Inhalte liefern und Meinungen multiplizieren. Sie gilt als der älteste Vertreter von traditionellen Massenmedien  (vgl. Trost & Schwarzer, 2012, S. 21f.). Im Vergleich zu den anderen traditionellen Massenmedien wie Rundfunk und Fernsehen, konzentriert sich die Zeitung nicht primär auf unterhaltungsorientierte Inhalte, sondern auf ein informationsorientiertes Angebot (vgl. Droste 1993, S. 17), wodurch ihr höhere Glaubwürdigkeit und mehr Seriosität attestiert wird (vgl. Hippler, 2009, S. 136).

  
EDIT: Nachtrag! In den Kommentaren unter diesem Beitrag habe ich ausführlich mit Nils darüber diskutiert ob Anzeigenblätter oder Kundenzeitungen zu Zeitungen gehören oder nicht. Da wir mehr oder weniger zu dem Entschluss gekommen sind, dass sie davon ausgegrenzt werden, führe ich die beiden  Zeitungen/Zeitschriften in meinem Beitrag nicht mit auf. Gründe für die Abgrenzung und weitere Definitionen könnt ihr aber gerne im Kommentar-Bereich nachlesen. 


2. Zeitung ist nicht gleich Zeitung: Unterscheidungen

• Erscheinungsweise: Morgen-, Abend-, Tages- und Wochen-Zeitung
• Vertriebsart: Abonnement-Zeitung und Straßenverkaufs-Zeitung
• Verbreitungsgebiet: Lokal-, Regional-, Überregional

(Unterteilung nach Trost & Schwarzer, 2012, S. 24  und Dreiskämper, S. 6)

Man unterscheidet bei der Erscheinungshäufigkeit zwischen Tages, Wochen und Sonntagszeitungen. In meiner Forschung berücksichtige ich aber nur Tageszeitungen. Eine weitere Unterscheidung, die für meine Untersuchung noch bedeutsam ist, bezieht sich auf das Verbreitungsgebiet. Hierbei wird zwischen Überregionalen, regionalen und lokalen Zeitungen unterschieden. Die Vertriebsart spielt bei meiner Untersuchung keine Rolle und wird vernachlässigt

Daher stelle ich nur die eine Unterteilung genauer vor (vgl. Wirtz, 2001, S. 138 & vgl. Dreiskämpfer, S. 6ff.)

Überregional:

• bundesweit verfügbar
• Überregionale Verbreitungsschwerpunkt (Absetzung von mindestens 20% der Auflage außerhalb vom Kernverbreitungsgebietes);
• meist gleichzeitig Regionalzeitung
• Redaktionelles Angebot ist umfangreiches
• Nationale und Internationale Berichterstattung
• gibt nur relativ wenige deutsche überregionale Tageszeitungen (die bundesweit genutzt und wahrgenommen werden)

Regional:

• erscheinen nur in bestimmtem Gebiet à regionaler Verbreitungsschwerpunkt
• redaktionelles Angebot ist eingeschränkt
• Schwerpunktmäßig werden Themen der Region behandelt, die im (regionalen) beziehungsweise für das Verbreitungsgebiet relevant sind, sprich standortbezogene Themen
• in beinahe jedem Landkreis existiert mindestens eine Regionalzeitung

Lokal:

• Lokaler Verbreitungsschwerpunkt
• Redaktionelles Angebot ist stärker eingeschränkt
• Behandelt hauptsächlich Themen der Lokalredaktion (beispielweise Ortschaft oder Gemeinde)
• Der Mantel (überregionale Teil der Zeitung) wird meist von größeren Regionalzeitungen bezogen
• in fast jeder Stadt vorhanden, dadurch: relativ geringe Auflagenzahl

Der Einfachheit halber und weil größere Regionalzeitungen oft kleinere Lokalzeitungen mitunterhalten möchte ich in meiner Forschung diese beiden Verbreitungsmöglichkeiten zusammenziehen und als eine behandeln. Ohnehin ist das Verbreitungsgebiet der Zeitungen zum Teil sehr unterschiedlich groß wodurch eine Lokalzeitung auch mal die gleiche Reichweite wie eine Regionalzeitung anderswo haben kann (vgl. Dreiskämpfer, S.6ff.)

3. Zeitungen und Internet

Wenn wir schon das Thema „Zeitung“ behandeln soll in Bezug zu meinem Forschungsthema auch noch ein kurzer Schwenk in Richtung Internet und Zeitungen allgemein vorgenommen werden:

Seit es das Web 2.0 gibt, gilt die Zeitung nicht mehr die einzige Informationsquelle. Das Web2.0 hat einen starken Einfluss. Das Internet hat die Medienbranche bisher so sehr beeinflusst wie kein anderes Medium. So entstanden und entstehen durch das WWW nicht nur neue Technologien, sondern auch das medientechnische und – ökonomische Umfeld der traditionellen Massenmedien, also auch der Zeitung, wurde und wird nachhaltig verändert (vgl. Trost & Schwarzer, 2012, S. 27ff.).

Die folgende Definition verdeutlicht, welche extremen Umwandlungen nun möglich, zum Teil auch notwendig sind: „Alle traditionellen Massenmedien zeichnen sich durch eine lineare Übermittlung der Informationsbotschaft aus, bei der keine unmittelbare und direkte persönliche Interaktion zwischen Sender und Rezipient gegeben ist“(Kübler 1994, 59-66). 

Durch das Internet hat jedes traditionelle Massenmedium als auch die Zeitung die Möglichkeit zu ganz anderer Informationsübermittlung und zu Interaktionen. Dies führt aber gleichzeitig dazu, dass die Zeitung im Zugzwang steht, da sonst ihr Kerngeschäft, die Neuigkeit und Information, schon durch andere Nutzer des WWW vorweggenommen wird.Dies bringt viele neue Herausforderungen für die Zeitungsverlage. So sind auch länger anhaltende Strukturkrisen weltweit entstanden. Vor allem in den USA musste die Printausgabe einiger populäre und renommierter Zeitungen zugunsten der Online-Ausgaben eingestellt werden (vgl. Trost & Schwarzer, 2012, S. 29).

In Deutschland ist die Tageszeitung zwar immer noch das reichweitenstärkste Medium mit einer Reichweite von 71,4% (vgl. Hippler, 2009, S. 126), dennoch ist ein negativer Trend zu verzeichnen. Es kommt zu rückläufigen Zahlen bei Printauflagen und Zeitungsabonnenten, sinkende Werbeumsätze und Reichweitenverluste (vgl. Köcher, 2009, S. 110ff.). Vor allem bei den jüngeren Generationen (14-29Jährige) zeigt sich, dass die Printversion extreme Reichweitenverluste erleidet, da die Informationsbeschaffung durch das Internet subsumiert wird (vgl. Hippler, 2009, S. 128; vgl. Geißlitz, 2010, S. 7). Die Zahlen zeigen, dass die Printausgabe gerade mal 8% der 14-29Jährigen täglich lesen, das Internet aber von mehr als 61% täglich genutzt wird (vgl. Geißlitz, 2010, S. 3). Somit geben auch mehr als 20% der Onliner-Nutzer an, mittels Internet die Ausgaben für eine Zeitschrift oder Tageszeitung einsparen zu können (vgl. Franz, 2010, 406f.). 

Hieraus wird deutlich, dass die Zeitung unbedingt im Internet präsent sein sollte um weiterhin die Leser, jenseits der Printausgabe zu erreichen. Damit geht allerdings das größte Problem der Verlage einher: Die Refinanzierung der Inhalte im Internet (vgl. Meier, 2009, S. 176f., S. 183). Eine Finanzierung über Online-Werbung reicht meist nicht aus (vgl. Geißlitz, 2010, S. 10).

Es bleibt daher zu hoffen, dass die Zeitungen die Probleme und Hürden meistern und die neuen Möglichkeiten die ihnen gegeben sind nutzen und  dass sie, gemäß dem Rieplschen Gesetz, nicht von den neuen Medien ersetzt werden, sondern sich gegenseitig ergänzen (vgl.  Stöber, 2013).

>>Im nächsten Beitrag sehr ihr, welche Zeitungen ich gemäß der Unterteilung untersuchen möchte. Da kommt übrigens Ihr ins Spiel: Eine der Zeitungen dürft ihr mitbestimmen! Also lest demnächst wieder rein und macht mit!<<

Quellenverzeichnis:

• Dreiskämper, T. (2010): Die Zeitung. Analyse der Struktur, Volumen und Funktionen. Die Medienakademie WAM ; abrufbar im Internet, URL: http://www.dreiskämper.de/tl_files/dreiskaemper/pdf/Unterricht/%28WAM%29%20Teil%201%20-%20Die%20Zeitung%20%28Einfuehrung%29.pdf ; abgerufen am 28.12.2013
• Droste, F. (1993): Komplementäre oder substituive Beziehungen zwischen Rundfunk und Printmedien. Köln: Institut für Rundfunkökonomie
• Franz, G. (2010): Digital Natives und Digital Immigrants: Social Media als Treffpunkt von zwei Generationen. In: Media Perspektiven, Nr. 9 / 2010, S. 399-409.
• Groth, O. (1960): Die unerkannte Kulturmacht. Grundlegung der Zeitungswissenschaft (Periodik). Band 1. Das Wesen des Werkes. Berlin: de Gruyter
• Geißlitz, A. (2010): Alles online, oder was? Basisdaten zur Nutzung von klassischen Medien und des Internet. Vortrag der Medientage München 2010. Abrufbar im Internet, URL: http://www.medientage.de/db_media/mediathek/vortrag/500762/Geisslitz_Andrea.pdf ; abgerufen am 28.12.2013
• Hippler, H.J. (2009): Sieben von zehn – Leistungswerte der Zeitungen und jugendliche Mediennutzung. In: BDZV: Zeitungen 2009. Bonn: ZV Zeitungs-Verlag Service: S. 125-140
• Köcher, R. (2009): Beschränkte Suche statt breiter Lektüre – Wie das Internet die Gesellschaft verändert. In: BDZV: Zeitungen 2009. Bonn: ZV Zeitungs-Verlag Service: S. 109-122
• Kübler, H.D. (1994): Kommunikation und Massenkommunikation. Ein Studienbuch. Münster, Hamburg: Lit
• Meier, C. (2009): Wer zahlt wofür – Geschäftsmodelle im Internet. In: BDZV: Zeitungen 2009. Bonn: ZV Zeitungs-Verlag Service: S. 147-186
• Scholz, I. (2001): Substitut oder Komplement? Die Financial Times Deutschland als gedruckte Zeitung und im Internet. Eine empirische Studie. Hochschule für Musik und Theater Hannover: Diplomarbeit
• Schönbach, K. (1995): Zur Zukunft der Tageszeitung. In: Schneider, B.; Reumann, K.; Schiwy, P.: Publizistik: Beiträge zur Medienentwicklung. Konstanz: Universitätsverlag: S. 337-347
• Seeger, C.; Pittelkow, D. (2011): Fachwissen kompakt – Presseverlage. Band 3: Social Media und mobiles Internet – Veränderungen im Geschäftsmodell von Zeitungsverlagen. Konstanz: Christiani
• Stöber, R. (2003): Mediengeschichte. 1.2. Wiesbaden: Westdeutscher Verlag
• Trost, K. E.; Schwarzer, B. (2012): Social Web auf Online-Portalen deutscher Zeitungen. Eine empirische Untersuchung des Nutzungsverhaltens. Baden-Baden: Nomos Verlagsgesellschaft
• Wirtz, B. (2001): Electronic Business. Wiesbaden: Gabler